Selecteer een pagina
Waarom Google Yahoo (en andere zoekmachines) ver achter zich liet

Waarom Google Yahoo (en andere zoekmachines) ver achter zich liet

Halverwege de jaren negentig brak het gouden tijdperk van de zoekmachines aan. Het internet nam in een razend tempo toe aan populariteit en alles was mogelijk. Om in die nieuwe brij te vinden wat je zocht, werden zoekmachines in het leven geroepen.

Enkele namen uit die tijd zijn Yahoo, AltaVista, Google, MSN Search (later Windows Live Search, nu Bing) en Ask Jeeves (nu Ask). Er waren nog veel meer zoekmachines, maar dit zijn de bekendste namen waarvan de meesten nu nog in meer of mindere mate bestaan.

Van de tientallen zoekmachines die de jaren negentig en de beginjaren van 2000 rijk waren zijn er nog maar een paar over en de onderlinge verhoudingen zijn, qua grootte, extreem. Google is veruit de grootste met een marktaandeel van ongeveer 80%.

De eerstvolgende zoekmachines zijn Bing, Yahoo en Baidu. Bing is de laatste zoekmachine van Microsoft in een serie van eerdere zoekmachines (zoals MSN Search en Windows Live Search). Baidu is een Chinese zoekmachine en Yahoo was vroeger Google’s grootste concurrent. Dat laatste is voor ons nu relevant.

Google en Yahoo, giganten in verschillende tijden

Want ook al is Yahoo tegenwoordig niet de grootste zoekmachine na Google, ze is vroeger voor een tijd wel de grootste en meest populaire zoekmachine geweest. Als je eind jaren negentig en begin tweeduizend aan iemand vroeg, ‘Wat is de populairste zoekmachine op het internet?’, dan was het antwoord steevast, ‘Yahoo’.

In het begin van het nieuwe millennium kwam daar verandering in en stoomde Google alle andere zoekmachines voorbij. Om te achterhalen waarom het zo is gelopen, vergelijken we in dit blog de huidige marktgigant Google met de voormalig marktgigant Yahoo. We gaan kijken naar de achterliggende infrastructuur, het systeem dat de informatie categoriseerde, naar de relevantie van de zoekresultaten en hoe dat de ontwikkelingen heeft gestuurd.

Twee verschillende richtingen

Het werd zoekmachines al snel duidelijk dat het internet snel zou groeien en dat daarmee de aangeboden en opgevraagde informatie haast exponentieel zou toenemen. Ze moesten dus gaan investeren om in de toekomst ook nog hun diensten te kunnen aanbieden.

logo yahoo

Yahoo

Om dit proces bij te kunnen benen en aan de vraag van de gebruiker te kunnen voldoen, is Yahoo gaan investeren in bestaande systemen om alle data op te slaan. Bij NetApp kon Yahoo in een hoog tempo erg veel data kwijt, waardoor ze heel snel de alsmaar toenemende informatie konden opslaan en verwerken. Voor het ophalen van de opgeslagen informatie maakte Yahoo gebruik van een hiërarchisch systeem om de informatie te categoriseren, net zoals dat in een bibliotheek gebeurt met een kaartenbak.

logo google

Google

Google pakte het anders aan. Ze ontwikkelden hun eigen software-infrastructuur, dat uiteindelijk het Google File System zou gaan heten, met de bedoeling dat dit systeem toekomstige toevoegingen, aanpassingen en updates eenvoudig en in één keer kon verwerken. Daarnaast besloot Google om, in plaats van voort te borduren op het bestaande hiërarchische informatiesysteem, een systeem van kruisverwijzingen te ontwikkelen die de gebruiker in staat stelt om zelf de route van informatie te bepalen. Deze kruisverwijzingen zijn de hyperlinks van en naar websites.

Gevolgen op de korte termijn

In de eerste paar jaar was het beeld voor de internetzoekmachines hetzelfde. Yahoo groeide als kool en greep de dominerende positie in de markt. Google daarentegen bleef een beetje achter. Dit was ook het te verwachten en logische gevolg. Google was een heel nieuw systeem en algoritme aan het ontwikkelen, terwijl Yahoo kon voortborduren op het bestaande systeem en kon investeren om heel snel meer servercapaciteit toe te voegen.

In deze snelgroeiende markt kwam ook al snel een vraag opzetten naar meerdere en meer diverse diensten, en het was precies bij deze diensten dat de eerste problemen bij Yahoo zich aandienden.

Gevolgen op de lange termijn

Met elke nieuwe dienst die Yahoo toevoegde, moesten ze hun hele systeem opnieuw ontwikkelen voor die dienst. Als ze bij één dienst dan een probleem tegenkwamen, moesten ze zit probleem voor elke andere dienst afzonderlijk oplossen. Dit betekende erg veel dubbel werk. Daarnaast werd de hoeveelheid informatie die ze opsloegen en moesten ophalen zo onwijs groot, dat ze het haast niet meer konden bijhouden. En tot overmaat van ramp kwam toen Google ineens langszij met hun eigen ontwikkelde software-infrastructuur en zoekalgoritme.

De opkomst van een gigant

Toen Google hun eigen systeem naar buiten bracht, kwam men er al snel achter dat dit zeer accurate resultaten opleverde. Het nieuwe systeem van Google kon meer informatie aan en, nog belangrijker, het kon uit de steeds groeiende massa van websites de meest relevante opties tevoorschijn toveren. De zelf opgezette software-infrastructuur wierp ook zijn vruchten af. Iedere keer dat Yahoo dubbel werk moest doen om een nieuwe dienst te implementeren, kon Google dat relatief eenvoudig in één keer doen. Dit scheelde in kosten en tijd.

Google kon meer uitvoeren voor minder geld en in een kortere tijd. Gecombineerd met relevantere zoekresultaten zorgde dit ervoor dat steeds meer mensen Google gingen gebruiken en Yahoo links lieten liggen. Uiteindelijk leidde dit tot de marktdominantie die Google op dit moment geniet.

Kan Google nu dan achterover leunen?

Voor een groot gedeelte wel. Ze staan gigantisch sterk door hun eerdere investeringen en ze blijven innoveren. Ze kunnen leren van de fouten die Yahoo maakte (die groeide sneller dan ze aankon, ze nam veel zoekmachines over en ze liep na de opkomst van Google constant achter de feiten aan).

Google is zo verweven met onze samenleving en economie dat ze die positie ook niet snel kwijt zullen raken. Ze hebben hun lot in eigen hand en de kans is klein dat ze die uit handen zullen geven. Zolang ze niet stoppen met innoveren, zal Google de grootste zoekmachine blijven.

Bij Ranknet kun je een gratis SEO scan doen vanuit onze website en zo kan je jouw gehele website scannen op verbeterpunten. Wij kunnen altijd helpen de benoemde taken uit te voeren en je webpagina’s en website hoger te laten scoren bij grote zoekmachine Google. 

Zoekmachine-optimalisatie in Arnhem. Waarom locatie belangrijk is bij zoekmachine-optimalisatie

Bij zoekmachine-optimalisatie wordt vaak gekeken naar de algemene zoekwoorden en hoe een website landelijk het beste kan stijgen. De reden hiervoor is dat het internet de wereld kleiner heeft gemaakt en daarom vragen veel bedrijven ook om een groter bereik op het internet. Met de intrede van het mobiele internet en de gigantische toename van het gebruik hiervan is de locatie van een bedrijf heel belangrijk geworden.

Om dit verder toe te lichten gaan we in dit blog kijken naar het belang van locatie bij zoekmachine-optimalisatie. Ter illustratie maken we gebruik van een fictief bedrijf uit Arnhem dat als voorbeeld dient. Dit bedrijf is loodgietersbedrijf De Druppel. Ze hebben recent een nieuwe website laten maken en willen zich nu richten op zoekmachine-optimalisatie.

Locatiebepaling in zoekmachine-optimalisatie

In de tweede helft van 2015 veranderde Google de wijze waarop lokale zoekresultaten worden getoond. In plaats van zeven resultaten zien we er nu nog maar drie. Dit betekent dat het gevecht om gezien te worden heviger is geworden en verplaatst is naar de top drie. Als we kijken naar kledingwinkels in Arnhem, ziet de top drie er zo uit.

top 3 resultaten kledingwinkels zoekmachine-optimalisatie in arnhem
Als we dit afzetten tegen de hoeveelheid die is te zien op Google Maps, blijkt de top drie maar een fractie van het totale winkelaanbod te zijn.kledingwinkels zoekmachine-optimalisatie in arnhem

Waarom is dit van belang? Waarom zou iemand kiezen voor zoekmachine-optimalisatie in Arnhem?

Toename van internetgebruik op de mobiel

Tegenwoordig heeft bijna 75% van de Nederlanders een smartphone. Daarmee is ook het mobiele internetgebruik toegenomen. Omdat in bijna heel Nederland nu gebruik wordt gemaakt van een 4G-netwerk en de mobiele telefoons steeds geavanceerder worden, maken steeds meer mensen gebruik van de mogelijkheden die dit biedt.

Mobiele apparaten hebben gps en daar maakt Google gebruik van om te bepalen wat er in de buurt zit van de gebruiker. Als je midden in het centrum van Arnhem staat en je zoekt op restaurant, zal je restaurants in het centrum van Arnhem vinden die het dichtst bij liggen en die hoog staan in Google. Herhaal je dit proces in Nijmegen, dan zal je resultaten zien voor het centrum van Nijmegen. Lokale zoekmachine-optimalisatie maakt dus best veel uit. Als je lokaal hoog wil staan, dan is het raadzaam om je te richten op zoekmachine-optimalisatie in Arnhem of in andere steden waar je hoog wil staan.

Zoekmachine-optimalisatie in Arnhem voor De Druppel

Voor ons voorbeeldbedrijf De Druppel gaan we kijken hoe zoekmachine-optimalisatie in Arnhem er voor hen uitziet. Omdat een loodgietersbedrijf vrijwel altijd bij de klant langs gaat en mensen vaak een lokaal bedrijf hiervoor opzoeken, gaan we ons richten op zoekwoorden en informatie die aansluiten bij zoekmachine-optimalisatie in Arnhem.

Google Mijn Bedrijf

Voor Google Mijn Bedrijf zetten we een pagina op en vullen we alle informatie in. Google haalt dan bij een zoekopdracht de benodigde informatie hier vandaan.

Google reviews

Ook gaan we klanten vragen om een (positieve) review te geven voor het bedrijf op Google. Hoe beter de reviews, hoe sterker de zoekmachine-optimalisatie in Arnhem is.

De pagina lokaal maken

Neem de locatie, in dit geval Arnhem, op in de url, titel, meta-beschrijving en probeer dat ook te doen in de tekst met header- en alt-tags.

Doordat we ons richten op de zoekmachine-optimalisatie in Arnhem zal loodgietersbedrijf De Druppel hoger geplaatst worden in de zoekresultaten als iemand zoekt op loodgietersbedrijf Arnhem. In hun blogs richten ze zich op activiteiten in de regio en hun website wordt geoptimaliseerd voor de lokale zoekmachine-optimalisatie.

De laatste 6 SEO tips van 2017

De laatste 6 SEO tips van 2017

SEO (Zoekmachine-optimalisatie) heeft een grote impact op het online verspreiden van diensten en producten. Hierbij moet wel direct worden opgemerkt dat de daadwerkelijke verkoop van het product of de dienst altijd een combinatie is van zowel het platform, de webshop, als de weg er naar toe.

1) De SEO cijfers liegen niet

Statistieken wijzen uit dat een organische nummer-één-positie in de zoekresultaten bij bijna 15 procent van alle gevallen leidt tot een verkoop, maar dat zowel de gebruiksvriendelijkheid van, als de informatievoorziening op de webshop een grote rol spelen in de actie van de bezoeker. Wanneer een webshop hierin niet voldoende voorziet, is dit terug te zien in de verkoopcijfers.

2) Google wordt als betrouwbaar gezien

Het platform is dus belangrijk, maar onderzoeksresultaten laten ook zien dat zoekmachine-optimalisatie een gigantische invloed heeft op de verkoopcijfers van webshops. Zo komen gemiddeld bijna vier keer zo veel klanten een webshop binnen via de zoekresultaten van Google dan via de sociale media.

Voor business-to-business-websites geldt zelfs dat organische posities in de zoekresultaten acht keer meer bezoekers genereren dan sociale media. Daarnaast is ontdekt dat 69 procent van de bezoekers die via de zoekmachines binnenkomt niet heeft gezocht op een bedrijfsnaam, maar op product- of dienstgerelateerde zoekwoorden.

3) Een breder advertentiebereik met zoekmachines

De grootste invloed van zoekmachine-optimalisatie bij webshops is wellicht niet eens te meten in bezoekersaantallen en conversiegetallen, maar in het bereik van zoektermen voor de webshop in kwestie. Waar een fysieke winkel gelimiteerd was aan het lokale publiek en de grootte van de winkel en advertentieruimten, kan een webshop met behulp van zoekmachine-optimalisatie veel verder uitbreiden.

Wanneer je bijvoorbeeld een detailhandel in steigerhouten meubels hebt, dan kan je niet alleen adverteren als leverancier van steigerhouten meubels, maar ook als leverancier van alle ondergeschikte producten, zoals stijgerhouten banken, picknicktafels en wat er allemaal nog meer in het assortiment kan voorkomen.

4) De klant weet wat hij krijgt bij SEO

Zoekmachine-optimalisatie biedt de mogelijkheid om een publiek direct en met de juiste informatie aan te spreken. Wanneer de bovengenoemde leverancier in steigerhouten meubels enkel via een fysieke winkel zaken doet, dan zal het winkelpubliek de gok moeten nemen dat de winkel over de gewenste producten beschikt. Zo kan een klant bijvoorbeeld specifiek op zoek zijn naar steigerhouten tuinstoelen. Wanneer blijkt dat dit geen onderdeel van het assortiment is, zal de winkel niet alleen een klant mislopen, maar deze ook ontevreden moeten stellen.

De zoekmachines bieden hiervoor een oplossing door enkel resultaten te laten zien die direct aansluiten op de behoeften van de klant. Wanneer deze klant via de zoekmachines had gezocht naar de steigerhouten tuinstoelen in kwestie, dan wist hij zeker dat hij bij een winkel uit zou komen waar dit onderdeel van het assortiment is.

5) Concurreer in jouw niche met de totaalaanbieders

Niet alleen zorgt zoekmachine-optimalisatie ervoor dat het assortiment van een webshop aansluit op de wensen van de klant, maar ook geeft het de mogelijkheid aan kleine winkels die slechts in één niche actief zijn om marktpresentie te winnen. Zo kan bijvoorbeeld een webshop die enkel PVC-verbindingsstukken verkoopt concurreren met het aanbod van de bouwmarktgiganten, omdat een specialist beter zal worden aangeprezen, mits de inhoud en zoekmachine-optimalisatie-factoren aansluiten.

6) Doe waar je goed in bent!

Aangezien oefening kunst baart en specialisme kwaliteit voortbrengt, biedt zoekmachine-optimalisatie de mogelijkheid om de beste producten weer te geven bij specifieke zoekopdrachten. Dit maakt ondernemen toegankelijker, meer gebaseerd op goede producten met een goede onderbouwing en minder afhankelijk van goede relaties.

Bij Ranknet kun je een gratis SEO scan doen vanuit onze website en zo kan je jouw gehele website scannen op verbeterpunten. Wij kunnen altijd helpen de benoemde taken uit te voeren en je webpagina’s en website hoger te laten scoren bij grote zoekmachine Google.  

Zes tips om je tekst te optimaliseren voor zoekmachine-optimalisatie

Zes tips om je tekst te optimaliseren voor zoekmachine-optimalisatie

We hebben al vijf tips voor het schrijven van teksten besproken. En die tips zijn belangrijk, maar er zijn ook zaken waar je op moet letten als je de tekst geoptimaliseerd wil hebben voor zoekmachine-optimalisatie. Vandaag behandelen we zes tips voor het optimaliseren van een tekst voor zoekmachine-optimalisatie.

1. Zoekwoorddichtheid

De zoekwoordfrequentie is belangrijk voor de zoekmachine-optimalisatie. Zit het zoekwoord er te weinig in, dan zal de tekst niet snel gevonden worden op de bedoelde zoekwoorden. Zit het zoekwoord er te veel in, dan wordt de tekst gezien als spam. De gulden middenweg is om een zoekwoorddichtheid van twee tot vier procent aan te houden.

2. Tekststructuur

Van een overzichtelijke en duidelijke tekst worden zowel de lezer als de zoekmachine gelukkig. Een overzichtelijke tekst maakt namelijk een prettige indruk, straalt rust uit en geeft de lezer een overzicht van de inhoud.

Lezer

Door tussenkopjes te gebruiken, hoeft de lezer geen enorme lap tekst door te werken en kan hij of zij snel zien waar welk gedeelte over gaat. Door korte stukjes tekst te gebruiken, is de tekst ook beter leesbaar op een desktop of mobiel apparaat. Het is namelijk zo dat tekst lezen op een beeldscherm minder fijn is (voor de ogen) dan tekst lezen op papier.

Zoekmachine

Voor de zoekmachines is zo’n indeling een indicatie dat de tekst met zorg wordt gepresenteerd en dat er aan de gebruiksvriendelijkheid is gedacht. Zoekmachines geven een hogere waardering aan teksten die zijn geschreven voor een online platform, vergeleken met teksten die zijn geschreven voor een offline platform. Als dit wordt gecombineerd met de volgende tip, heeft de tekst een sterke basis voor zoekmachine-optimalisatie.

3. Header-tags

Zoals in ons blog over tekstschrijven is te lezen, maken tussenkopjes een tekst overzichtelijk en prettiger om te lezen. In een offline tekst is dit gemakkelijk te doen met dikgedrukte of onderstreepte woorden. Online kan dit ook, maar daar wordt de zoekmachine niet warm of koud van.

Tussenkopjes kan je online het beste invoegen via header-tags. Header-tags zijn namelijk kleine stukjes code die je aan een tekst toevoegt om relevantie aan te geven en belangrijke zoekwoorden uit te lichten voor de zoekmachines en dat is weer goed voor je zoekmachine-optimalisatie. Zo heeft een titel in principe altijd een H1-tag. De subtitels of tussenkopjes gebruiken H2-tags en als er nog een verdere verdeling is, gebruikt men een H3-tag. Dit kan doorgaan tot H6, maar in de praktijk ga je vaak niet verder dan H3, eventueel H4.

Je gebruikt ze zo: <h1>TITEL</h1>. Onder elkaar ziet dit er dan zo uit:

header-tags bij zoekmachine-optimalisatie

 

4. Afbeeldingen

Afbeeldingen doen het goed op het internet, misschien nog wel meer dan in tijdschriften of andere dag- en weekbladen, omdat ze de tekst breken. Om de afbeelding in te stellen voor zoekmachine-optimalisatie, is het belangrijk om deze te voorzien van een alternatieve tekst, ook wel een alt-tekst genoemd. Deze alt-tekst moet het zoekwoord bevatten en informatie over de afbeelding geven, maar wees beknopt.

Een afbeelding gebruiken van Google kan wel, maar wordt afgeraden. Google waardeert eigen en unieke content. Afbeeldingen van anderen daarvoor gebruiken valt niet onder unieke content.

5. Relevantie

Een valkuil bij het maken van content is dat er content wordt gemaakt om het maken van content en dat deze niet relevant is. Een blog over het productieproces van schoenveters kan relevant zijn voor producenten van fabrieksonderdelen of een schoenmaker, maar is niet relevant voor een accountant of kapper. De tekst moet inhoudelijk dus aansluiten bij de onderneming.

Zoek uit welke zoekwoorden relevant zijn, waar mensen op zoeken en wat bijdraagt aan de onderneming. Laat die zoekwoorden terugkomen in de header-tags uit tip drie. Daarmee versterk je de zoekmachine-optimalisatie van een tekst, al is het geen ramp als dit niet lukt.

6. Spelling en grammatica

Het juist spellen van woorden en het correct gebruiken van grammaticaregels geeft aan dat je aandacht hebt voor de tekst, de lezer respecteert, en, nog belangrijker, het is goed voor de zoekmachine-optimalisatie.

Voer dus altijd een spellingscontrole uit en let op de spelling als je de tekst nog een keer doorleest. Het is zonde als een website slecht presteert door foute spelling en/of grammatica.

Bij Ranknet kun je een gratis SEO scan doen vanuit onze website en zo kan je jouw gehele website scannen op verbeterpunten. Wij kunnen altijd helpen de benoemde taken uit te voeren en je webpagina’s en website hoger te laten scoren bij grote zoekmachine Google. 

Door de site te te blijven gebruiken, gaat u akkoord met het gebruik van cookies. Meer informatie

De cookie-instellingen op deze website zijn ingesteld op 'toestaan cookies "om u de beste surfervaring mogelijk. Als u doorgaat met deze website te gebruiken zonder het wijzigen van uw cookie-instellingen of u klikt op "Accepteren" hieronder dan bent u akkoord met deze instellingen.

Sluiten